Microsite med søgeoptimering for BioAdvice A/S

eusKom, min virksomhed, er ved afslutte et projekt for bioforskningsfirmet BioAdvice A/S, en såkaldt Contract Research Organisation. Projektet handlede om at søgeoptimere deres site, som var opbygget i frames. Et site baseret på frames er meget svært at styre i forhold til Google, og da der var flere andre problemer med sitets struktur endte det med et enkelt redesign af hele sitet.

Resultatet er blevet et site der har et meget lettere og en mere tilgængeligt udtryk, som samtidig gjorde det nemmere at optimere struktur, html og indhold til søgeoptimeringer. Det har dog – trods alt – ikke været designet der har været i fokus, men søgemaskineoptimeringen.

Søgemaskineoptimering, eller SEO (search engine optimization), er et forholdsvist komplekst emne med mange variable. Først og fremmest skal man vide, før man begiver sig i kast med at kaste penge efter at optimere sit site, at det kun er begrænset hvad man selv kan gøre. Størstedelen af Googles rangering af søgeresultater handler hvordan andre sites linker til dit site. Nogle spår (men kun Google ved det) at kun 20-30% af søgeoptimeringen kan foregå på ens eget site. Resten handler om internettets organiske struktur, hvor din side stiger i Google-værdi hver gang et (populært) site henviser til dit site.

Ikke destomindre er det dumt ikke at give et minimum af fokus på de sidste 20-30%, hvoraf det primært handler om at organisere sit indhold enkelt og rent. Altså ikke noget med at prøve at snyde Google, ikke noget med at ‘sende folk rundt på dit site’ uden at de selv har klikket på et link, ikke noget med at bruge headere hvor de ikke hører til osv. Du skal med andre ord sørge for at holde din struktur så enkel og gennemskuelig som mulig, bruge valid kode og forsøge at gøre dit indhold så tilgængeligt som muligt. Alt sammen idéer der også vil gavne i forhold til usability og tilgængeligt.

Brug Google til SEO

Sitet er offentliggjort nu, men da Google i skrivende stund ikke har indekseret det nye site, ere det umuligt at sige, om der skal tweakes lidt, for at skabe en endnu mere målrettet søgeoptimering. For at teste hvordan sitet klare sig på Google, er Google Webmaster Tools samt Google Analytics enormt nyttige værktøj. Med Google Webmaster Tools kan du ikke blot se hvordan Google ser dit site og hvad man skal søge på, for at få sitet frem i Googles søgeresultater, men også om der er problemer, der gør det svært for Google at analysere sitet. Med Google Analytics kan du se om du faktisk får den ventede effekt, samt hvilke nøgleord der faktisk leder folk ind på dit site. Begge fantastiske SEO-værktøjer, der gør at du kan arbejde meget mere dynamsik med SEO.